'독서'가 'HIP(힙)'을 입으면?!📖🕶️

'텍스트힙'이라는 신조어를 아시나요? 

아마 최근 기자님들께서도 한 번쯤은 들어보셨을 것 같아요. 

'텍스트힙'은 문자 그대로 '텍스트=힙하다' 라는 뜻인데요. 

낮아지는 독서율, 나이 어린 사람들의 문해력 문제가 갈수록 문제가 되고 있는 요즘,

Z세대(1990년대 중반에서 2000년대 초반에 걸쳐 태어난 젊은 세대)에게 비주류로 여겨졌었던

독서 문화가 힙!한 이미지로 바뀌고 있습니다.

조용히 즐기는 독서에서 그치는 것이 아닌 SNS에 독서하는 모습을 자랑하고 공유하기

시작하면서 이를 멋있다고 생각하는 Z세대가 나타나기 시작한 거죠. 

이러한 현상은 지난 5월, 아이돌 그룹 '아이브'의 멤버 장원영이

한 유튜브 콘텐츠를 통해 『마흔에 읽는 쇼펜하우어』를 언급하면서 더 두드러진 것 같아요. 

"독서하는 걸 좋아한다. 책 사는 것도 힐링이고 읽으면서 배우는 것도 좋다"고 말하면서 최근에 읽은 『마흔에 읽는 쇼펜하우어』에 대해 "다른 이들은 마흔에 읽지만 나는 스무 살에 읽고 싶었다. 쇼펜하우어가 염세적이지 않나. 그런 부분에서 위로받는 게 있다"고 이야기했는데요. 

이 이후 교보문고에선 해당 도서의 20대 판매가 전월 대비 2.1배 급상승했어요!😎

그리고 연령별 판매비중을 분석해 본 결과 호기심을 불러일으키는 그래프도 나왔어요.   

아래 그래프를 통해 확인하실 수 있는 것처럼 '마흔'이라는 타깃을 명확하게 명시한

책 제목에도 불구하고, 5월 연령별 판매비중을 비교해봤을 때  

40대는 전월대비 감소하고, 20대는 증가한 부분이 신기하게 느껴질 정도예요.

Z세대의 라이프트렌드를 분석 제공하는 '캐릿' (*관련 콘텐츠 바로가기) 등 여러 미디어에서는 

독서 외에도 텍스트힙 열풍의 중심에 있는 여러 이슈를 아래와 같이 정리해 소개했어요.

✨공항 패션보다 더 주목받는 아이돌의 공항 책

다독가 아이돌로 유명한 르세라핌 멤버 허윤진의 '공항 책'은 이제 유명해졌죠! 

✨#북톡 해시태그를 통해 확산되는 나의 독서 경험

최근 베스트셀러 1위에 오른 『리틀 라이프』도 SNS를 통해 다시 화제가 된 책이에요.

✨Z세대가 운영하는 인스타 매거진 (*내용 출처: 남성 매거진 GQ)

책 소개를 포함해 Z세대의 문화를 녹여내는 인스타 매거진이 등장했어요. 

*슐튀르미디어: ‘글 맛’을 좋아하는 젊은이들이 보고 듣고 느낀 것들을 글로 적는 매거진 (@sulturemedia)

*어텐션: 철학과 교양이 넘치는 대학생 매거진 (@attention_mag)
*프라이빗 폴더: 글쓰기를 좋아하는 스물일곱 피끄민이 자신만의 콘텐츠를 꼼꼼하게 기록 (@private._.folder_)

✨오프라인으로도 확장된 텍스트힙

서점에 가서 시집을 찾고 낭독회를 즐긴다거나, 필사활동을 즐기고 있는가 하면 북커버와 같은 독서 관련 소품도 인기가 늘고 있어요. 

최근 발표된 독서율이 역대 최저치인 43.0%를 기록하며, 성인 10명 중 6명이 1년에 책 한 권도 읽지 않는다는 충격적인 결과 속에서 이러한 NEW 독서 트렌드는 더욱 반가울 수밖에 없는 것 같아요.😎

그렇다면 Z세대가 많이 찾은 책은 무엇일까요?

올해 상반기 베스트셀러 결산 자료 순위와 비교해 보니 Z세대 원픽은 『모순』이었습니다.

『내가 한 말을 내가 오해하지 않기로 함』은 종합 10위 권에는 들지 못했지만 

Z세대 인기 도서로 3위에 랭크됐고, 『구의 증명』도 5위를 차지했네요. 

이 외에도 『고층 입원실의 갱스터 할머니』, 『데일 카네기 인간관계론』 역시 종합 10위권 내

들지 못했지만 Z세대 사이에선 8위와 9위를, 종합 1위였던 『마흔에 읽는 쇼펜하우어』는 장원영의 버프를 받아 Z세대의 베스트셀러 리스트 10위에 안착했습니다.

🍭 키워드로 보는 교보문고

- V O R A (보라) -

소중한 휴식 시간!

조용히 책을 읽고 싶기도 하고, 강연으로 힐링도 하고 싶기도 하고...

뭘 먼저 하면 좋을지 한 번쯤 고민하신 적 있지 않으세요?

이제 그런 고민은 NO, 우리에겐 'VORA'가 있으니까요!

기자님들께 VORA의 강연 소식은 매월 전해드렸지만, 

정작 VORA에 대해서는 자세히 소개해 드린 적이 없는 것 같더라고요! 

그래서 선정한 오늘의 키워드!

교보문고를 대표하는 도서강연커뮤니티 'VORA (보라)'입니다.💜

🔎VORA는 무슨 뜻이에요?

다양한 문화생활을 '경험해보다(Try)' + 책, 영화, 공연, 전시회 등을 ‘보다’

이 두 가지 의미를 중의적으로 담아 브랜드 네임 '보라’(VORA)가 탄생했어요.  

책과 강연을 한 번에 '보라'(VORA) 라는 브랜드 슬로건을 통해서도 저희가 가고자 하는 방향을 임팩트 있게 표현하고자 했고요!  

또, 교보문고의 VORA를 사랑하고 행사 및 커뮤니티에 참여하시는 모든 분을 '보라지앵'으로

부며 함께 VORA를 만들어 가고 있어요.🤗 (*참고로 현재 네이버 카페를 포함해 인스타그램, 유튜브 등 VORA 커뮤니티에선 약 5만 8천여 명의 보라지앵이 활동하고 계신답니다.👍)

🔎VORA의 탄생 스토리도 궁금해요!

기존의 ‘도서 중심 커머스’에서 벗어나 다양한 강연, 문화 콘텐츠를 공유하는 ‘문화 유통 플랫폼 커뮤니티’를 만들어보자는 취지로 2018년 3월에 시작한 Digital Playground 프로젝트가 현재 'VORA'의 시작점이 됐어요. 

현재는 고객이 책을 기반으로 다양한 지식 문화 콘텐츠(강연)를 직접 경험할 수 있도록

도서·강연 커뮤니티 기능을 강화하고, 보다 유의미한 강연을 제공하기 위한 기획과 운영에 더욱 집중하고 있습니다.😊

 [🎉NEW🎉] 한단계 더 고차원적이고 새로운 인사이트를!  '대형기획강연' 

많은 고객에게 더욱 수준 높은 인사이트를 제공하고자 작년부터 [2024 글로벌 비즈니스 트렌드 설명회],

[2024 Trend Preview] 등 새로운 유형의 대형기획강연을 선보이고 있어요. 올해도 [NASA 직원과의 화상 만남 강연] 등 국내외 트렌드를 소개하는 특별한 강연을 준비하고 있으니 많은 관심 부탁드려요.🤗

💜교보문고 SNS서평단 '보라독서단' 

함께 책을 읽고 리뷰하고 책으로 소통하기 좋아하는 '보라지앵'을 위해 한 달에 한 번,

이달의 추천 도서 3종을 리뷰할 수 있는 '보라독서단'을 운영 중이에요. 

🔎네이버 카페를 공식 소통 채널로 운영하시는 것이 인상적인데요. 특별한 이유가 있으실까요?

‘문화 콘텐츠가 유통되는 SNS 플랫폼 구축’이라는 브랜드 론칭 취지에 따라 SNS & 커뮤니티

기능을 동시에 제공할 수 있는 채널에 대해 많이 고민했는데요. 

이 고민을 해결하기 위해 당시 3만 보라지앵의 활동을 분석해 보니 책이나 문화 활동에 대해

길고 상세한 리뷰 작성을 선호하시는 편이었고, 이렇게 게시한 리뷰에 대해 서로 좋아요나 댓글, 공유 등으로 자유롭게 피드백을 주고받으며 소통할 수 있다는 점까지 고려했을 때 네이버 카페가 가장 적합하다고 판단했어요. 

🔎개설 1년 만에 '2023년 네이버 대표카페'에 선정되셨어요!! (짝짝)

네이버 카페의 경우 책과 강연, 지식 활동과 문화생활을 좋아한다는 공통 관심사와 취향으로

한데 모인 커뮤니티 유저들끼리 소속감을 느끼고 단합할 수 있도록 ‘보라지앵’이라는 이름을

더욱 적극 활용했어요.😀

온라인으로 신청해 오프라인 강연에 참여하셨던 분들 사이에서 온·오프라인을 넘나드는

네트워킹이 자연스럽게 형성되다 보니 커뮤니티가 더욱 활성화된 것 같아요. 

물론 저희도 강연 소식과 강연 후기, 서평, 책 추천 등으로 커뮤니티에서 활발하게 소통하실 수 있도록 매월 다양한 프로모션과 챌린지, 이벤트 등을 운영하고 있어요.

🔎매월 최소 5회 이상의 VORA 강연이 진행되고 있더라고요. VORA만의 엄청난 섭외 노하우도 궁금합니다!😆

① [공연+강연] 보라쇼 X 테일트리 콜라보 강연 '우주를 향한 꿈'           ▶ 07월 20일 (토) 14:00 (CLICK)

② [강연] 보라토크 『허송세월』 저자 김훈                                        ▶ 07월 24일 (수) 19:30 (CLICK)

③ [강연] 제 15회 sam 강연 『나의 돈키호테』 저자 김호연                   ▶ 07월 25일 (목) 19:30 (CLICK)

④ [강연] 2024 명강의Big10

   『청소년을 위한 김난도 교수의 트렌드 수업 1』 저자 김난도               ▶ 07월 27일 (토) 14:00 (CLICK)

*시간순 정렬입니다. 

*일부 강연 및 이벤트는 해당 도서 구매 후 or 유료 강연인 점 미리 안내 드립니다.

교보문고의 문고는 '문화의 곳간'을 의미합니다. 💙

앞으로도 책과 예술문화가 함께하는 교보문고의 다양한 소식을 

‘THE BOOK’을 통해 빠르게 전해드릴게요.

그럼 또 만나요!