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Z세대는 오프라인을 좋아해❣️ (feat. 서점 방문도?)

지난해 기준으로 한국의 스마트폰 성인 사용률이 98%라는 기사 (CLICK)를 보게 되었어요. 왠지 높을 줄은 알았지만, 막상 수치로 보니까 스마트폰의 일상화가 더 와닿는 느낌이었는데요. 

특히 Z세대라고 부르는 20대는 성인이 되기 전부터 스마트폰이 대중화된 사회를 경험했어요. 스마트폰에 익숙한 만큼 SNS를 통해 다양한 밈을 통해 트렌드를 주도하기도 하고, 최신 이슈에 정말 빠른 반응을 보이기도 하죠. 

그렇다면 Z세대를 타깃으로 하는 브랜드들은 모두 '디지털 마케팅'만 고수하고 있을까요? 아마 그 반대의 이야기를 더 많이 들으셨을 것 같아요.

먼저 성수를 물들인 팝업스토어들이 대표 사례라고 할 수 있겠죠? 최근에도 카테고리 불문, 정말 다양한 팝업스토어가 성수동에서 열리고 있어요. 

그렇다면 Z세대는 왜 '오프라인 공간'을 좋아하는 걸까요?

💬 체험이 중요해 💬

  * 코바코, 2025 새해 소비 트렌드 전망 발표 결과 중

한국방송광고진흥공사가 발표한 ‘2025년 새해 소비 트렌드 전망(CLICK)’에 따르면 ‘팝업스토어를 직접 찾아서 가본 적이 있다’는 비중이 20대 여성의 경우 77.6%에 달하는 것으로 나타났어요.

단순한 제품 판매와 홍보를 넘어 감각적인 공간 연출과 희소성을 통해 차별화된 브랜드 경험을 제공하는 팝업스토에 대한 젊은 세대의 선호가 재확인된 셈인 것이죠.

이렇듯 공간이 제품이나 브랜드에 대한 '경험'을 축적해 주는 중요한 역할을 하면서 20대의 소비 패턴이 더 시선을 끄는 것 같은데요. 

과연 서점도 그럴까요?😎

교보문고도 온라인과 오프라인 매장을 동시에 운영하고 있죠! 

2021년부터 2025년까지, 20대 고객의 교보문고 온·오프라인 판매 통계 (*바로드림 매출 제외)를 살펴봤더니, 2021년 이후부터 계속해서 오프라인 구매가 조금씩 앞선 것을 알 수 있었는데요. 

📖 서점 특유의 아늑한 분위기는 나만의 힐링 맛집! 

📖 종이 재질·활자 크기·무게감을 손으로 느끼고 살펴서 취향 맞춤 책 고르기 가능

📖 서점을 넘어서 하나의 문화를 향유하는 복합문화공간으로서 역할 확장 

역시 오프라인에서만 경험할 수 있는 특별함이 '경험'과 '취향'을 중시하는 20대 고객의 발걸음을 서점이라는 공간으로 이끈 것 같아요.

그렇다면 20대 독자들은 오프라인 서점에서 어떤 책을 가장 많이 구매했는지, 

주요 키워드와 함께 살펴볼까요? (*기준: 2025년 1월~5월 2주)

첫 번째 키워드는 #역주행입니다.

<모순>과 <급류>는 20대 독자 중심의 인기에 힘입어 베스트셀러 상위권을 탈환한 대표 사례라고 할 수 있죠! 

두 번째 키워드는 #한강입니다.

한국 최초의 노벨문학상 수상! 한강 작가의 위력은 정말 대단했는데요. 

한국 근현대사의 어두운 일면을 날카롭게 파고드는 <소년이 온다>와 존재와 욕망의 경계를 허무는 <채식주의자>가 20대 독자들의 마음을 사로잡았습니다.

세 번째 키워드는 #취업이에요.

취업·어학 준비생의 필수 동반자, 외국어 실전 학습서 <해커스 토익 기출 VOCA>가 꿋꿋이 순위권을 지키고 있네요. 

네 번째 키워드는 #부처입니다.

2500년 전 지혜를 현대에 되살린 <초역 부처의 말>의 인기였는데요. 아이돌 그룹 아이브 <장원영>의 추천도 큰 영향을 미쳤지만  부처 사상의 맑고 깊은 울림이 현생을 잘 살아내고 싶은 20대 독자의 마음을 움직인 것은 아닌가 하는 생각이 드네요.  

참고로 선호하는 도서 분야는 소설> 외국어> 인문> 시/에세이 순이었어요!

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지금까지 20대의 공간 사랑에 대해 함께 살펴봤는데 어떠셨나요? 

‘과거와 현재, 지성과 실용' 그리고 '취향'까지 두루 아우르고자 하는 20대의 개성이

다양한 오프라인 '경험'과 함께 새로운 라이프스타일의 한 챕터를 완성해 나가고 있는 것 같은데요. 앞으로는 또 어떤 트렌드가 젊음의 중심이 될지 궁금해지네요.😊

교 보 아 트 스 페 이 스🖼️

'이 달의 지식곳간'에 이어서 '키워드로 보는 교보문고'도 공간에 대한 이야기를 준비해 왔어요! 광화문점에 가보신 분이라면 누구나 한 번쯤은 꼭 들려보셨을 곳이 있는데요. 

'서점 속 미술관'으로 새로운 전시 때마다 여러분의 많은 관심을 받고 있는 곳이죠. 바로 '교보아트스페이스'에요.

그동안은 보도자료를 통해서 교보아트스페이스의 새로운 소식을 알려드렸다면, 오늘은 교보아트스페이스를 위해 치열하게 고민하고 기획하며 우리에게 소중한 전시를 선물해주시는 분과 인터뷰를 하고 왔습니다.

바로 '교보아트스페이스'의 '최희진 디렉터' 님 입니다.❤️

이번 인터뷰를 진행하면서 더북지기는 교보아트스페이스라는 공간 곳곳에 담긴 의미에 대해서 다시 한번 생각해 보는 계기가 되었는데요. 여러분과 이 여운을 얼른 나누고 싶네요. 인터뷰 바로 시작할게요! 

교보아트스페이스는 2015년 12월 광화문 교보문고 내에 오픈한 미술전시 공간입니다. 지금은 온라인이 주도하는 세상에 의문도 갖지 않고 있지만, 돌이켜 보니 ‘모든 것들이 온라인으로 다 넘어가는 걸까?’라는 오프라인 공간에 대한 위기의식이 높던 시절에 개관을 했네요.😊

🖼️ 서점에 계신 유일한 디렉터 이실 것 같은데요. 디렉터님께서 교보문고(서점)와 함께 하게 되신 계기가 있으실까요? 

저는 예술학을 공부했고 관련 경력(미술 잡지사,전시 기획)이 연결되어 교보문고에 입사했어요. 교보아트스페이스 개관에 맞춰 이전의 ‘미술계’ 경력을 교보문고에 연결한 것이죠.

서점 안에 있는 전시 공간에서 전시 기획을 한다는 것은 ‘균형을 잡는 일’이라고 생각합니다. 교보문고는 남녀노소 모두를 위한 공공기관 같은 대중 공간에 가깝다면, 대부분의 미술 공간은 모두를 위한 공간이 되고자 하지 않아요. 이건 미술계가 불친절해서가 아니라, ‘미술’의 속성 자체가 그렇다고 해야 할 거에요. 눈에 보이지 않고 설명하기 어려운 감각을 시각화시키는 미술의 태생적 태도인 것이죠. 

이 원칙은 늘 변함없지만, 전시의 내용을 전달하는 방법은 변화를 주고자 하고 있어요.😊 관객분들이 삶 속에서 예술을 가져갈 수 있는 방법이 뭐가있을까, 고민하며 꾸준히 전달의 방법은 바꿔가고 있습니다. 그래서 관객분들이 참여할 수 있는 전시 형태를 많이 시도해 보고 있어요. 

'교보아트스페이스'를 검색해서 블로그나 인스타그램 등에 올라오는 글들을 자주 찾아보는 편인데요. 관객분들의 솔직한 감상평이 무섭기도 한데(^^), 정성스레 써주시는 후기들을 보면서 많은 것을 깨닫게 돼요.

그래서 앞으로도 "우리나라 동시대 작가들 중에 이렇게 좋은 그림을 그리는 작가가 있었구나?" 이런 발견을 하실 수 있는 교보아트스페이스만의 전시를 계속해서 완성해 나가고 싶어요.

또 이를 통해 많은 분들이 예술에 호기심을 느끼게 되고, 전시에서 소개한 작가분들 역시 많은 분들의 기억에 남았으면 좋겠습니다. 교보아트스페이스가 책과 함께 다양한 문화 콘텐츠를 경험할 수 있는 공간이 된다면 더할 나위 없을 것 같아요. 

앞으로도 교보아트스페이스에 많은 관심과 참여 부탁드릴게요.❤️

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교보아트스페이스에 대한 최희진 디렉터님의 애정과 열정이 고스란히 전달되는 인터뷰 시간이였는데요. 어떠셨나요?

사실 일부러 미술관에 가지 않는 이상 고퀄리티의 전시를 쉽게 만나볼 수가 없는 터라, 더북지기도 광화문점에 갈 때마다 꼭 들르는 공간이었는데요. 이번 인터뷰를 통해 서점 속 미술관이라는 이 특별한 공간에서 어떤 의미를 관객에게 전달하고자 했는지, 천천히 곱씹으며 전시를 음미하게 될 것 같아요. 😘