9년 전에도 지금도 100살 넘은 꼰대의 말은 통했다. 

(아들러와 쇼펜하우어 사이의 평.행.이.론? ⏰)

*이미지 출처: 위키트리

평행이론. 잘 알고 계시는 것처럼 서로 다른 시대를 사는 두 사람의 운명이 같은 패턴으로 전개될 수 있다는 이론이죠. 그런데 100살도 훨씬 넘은 두 꼰대? 학자가 2014년에 이어서 9년이 지난 2023년, 유사한 패턴으로 현생러들의 마음을 다독이고 있는데요.

위로에도 평행이론이 존재하는 걸까요? 분석해 봤습니다.😎 

1. 평균 190년의 시간을 건너온 가르침, '내'가 돌보는 '나'

이 평행이론은 2014년 출간된 『미움받을 용기』에서 시작됩니다. 

그 중심엔 오스트리아 심리학자 '알프레드 아들러(1870-1937)'가 있죠.

아들러는 프로이트, 융과 함께 심리학의 3대 거장으로 '어떻게 행복한 인생을 살 것인가?'라는 본질적인 질문에 대한 인생 해답을 내놓습니다. 과거에는 '극복'이 키워드였다면, 아들러는 모든 것은 개인의 선택, 즉 '나'의 마음을 살피고 우선시하라는 메시지를 전했어요. 이 메시지는 2014년, 아들러 탄생 후 144년을 넘어서 독자들에게 도착했네요. 

2023년에 또 다른 주인공 독일의 철학자 '아르투어 쇼펜하우어 (1788-1860)'는 어땠을까요?

대표적인 염세주의자인 쇼펜하우어 역시 삶은 고통이라고 말하면서도, 행복해지기 위해선 '자신'에 대한 성찰이 필요하다고 했습니다. 2023년에 235세가 된 그의 메시지가 시간을 거슬러 우리 시대에 울림을 주고 있는데요. 

두 학자는 모두 '나'를 중심으로 한 생각, 그리고 성찰을 이야기하고 있습니다. 삶을 대하는 지혜는 변함없는 진리이기 때문에 그들의 메시지가 현시대의 청춘들에게 특히나 와닿았던 것은 아닌가 싶네요.

2. 장기간 베스트셀러 석권

아들러의 가르침이 담긴 『미움받을 용기』는 출간 후 작년 초 기준으로, 누적 판매량 200만 부를 돌파한 스테디셀러도 자리잡았고요! 

쇼펜하우어의 철학이 담긴 『마흔에 읽는 쇼펜하우어』는 작년 말 한 예능 방송에 출연한 뒤 폭발적인 관심을 받으며, 11월 3주부터 12월 3주까지 무려 5주간 베스트셀러 종합 1위를 차지했습니다. 꾸준한 인기도 평행이론의 한 부분으로 봐도 되겠죠?

3. 계속되는 신드롬

당시 『미움받을 용기』의 열풍이 아들러 신드롬으로 확장되면서 아들러의 메시지가 담긴 다른 책들도 큰 관심을 받았습니다. 아들러와 그의 이론을 재조명한 계기가 된 일본 작가 기시미 이치로의 신작과 '아들러 심리학'을 소재로 한 책들이 쉴 새 없이 쏟아져 나왔죠. 『미움받을 용기 2』부터 『아들러 심리학을 읽는 밤』, 『아들러에게 인생을 묻다』 등 아들러와 관련된 다양한 책들도 함께 사랑을 받았어요. 

그렇다면 지금 서점가는 어떨까요? 새해가 밝았지만, 쇼펜하우어 열풍은 식을 줄 모릅니다. 

『마흔에 읽는 쇼펜하우어』 외에도 『당신의 인생이 왜 힘들지 않아야 한다고 생각하십니까』,

『남에게 보여주려고 인생을 낭비하지 마라』 등 쇼펜하우어의 냉철하면서도 깊이 있는 메시지는 책을 찾는 독자들에게 인생의 나침반이 되어주고 있습니다.

4. 치열한 현생, 주 독자층은 30·40

사회구성원으로서 제일 활발하게 사는 인생의 시기는 30·40대가 아닐까 싶은데요. 

아들러와 쇼펜하우어 열풍의 중심에도 이들이 있었습니다. 🙎‍♂️🙍‍♀️

『미움받을 용기』 출간 후 2015년 주 구매층을 살펴보면 30대가 33.6%로 가장 높았고,

『마흔에 읽는 쇼펜하우어』는 예능에 소개된 2023년 11월초 부터 현재까지 40대의 구매율이 47.1%에 달하며 가장 높은 것으로 분석됐습니다. 

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이렇게 과거와 미래를 오가며 아들러와 쇼펜하우어 사이의 평행이론을 재밌게 살펴봤는데요!

오래된 메시지임에도 요즘 사람들이 공감 하고 받아들이는 것은 두 학자가 살아계셨던 당시에도, 한 세기가 훌쩍 지난 지금도 현생은 늘 힘들고 위로도 늘 필요하기 때문은 아닐까요..?😅

🍭 키워드로 보는 교보문고

- 브 랜 드 책 방 -

더북지기가 선정한 새해 첫 키워드는 '브랜드책방'입니다.

익숙하면서도 신선한 느낌의 이 키워드는 바로 교보문고의 새로운 문화프로젝트를 뜻해요. 

강남점에 위치한 팝업스토어에서 '책'과 '문구'를 통해 새로운 브랜드 경험과 메시지를 전달하는 것이 목표로, 지난 9월 종합 여행·여가 플랫폼 '여기어때'와 함께 첫발을 내디뎠습니다. 

여기어때의 신규 론칭 예정 폰트 (잘난체 고딕)를 알림과 동시에 여행의 즐거움과 설렘을 고객들이 경험할 수 있도록 다양한 체험존을 마련했었죠! 

콜라보레이션의 장점을 살려 매력적인 브랜드를 책과 문구로 표현하는 데 중점을 뒀습니다. 이를 통해 고객은 브랜드 경험을 넓힐 수 있고, 교보문고는 도서/문구 판매처를 넘어 리테일 미디어로써 역할을 확장하고자 합니다.😊

Q) 벌써 브랜드책방 두 번째 오픈인데요. 서점과 자동차 브랜드의 만남이라니, 너무 신선했어요! 이번에는 어떤 점에 더 포커스를 두고 기획하셨나요?

(여기어때는 레드, BMW는 옐로우를 메인 컬러로 선택하신 부분도 기억에 남아요)

공통점이 없을 것 같은 자동차와 서점이라는 새로운 조합으로 신선한 경험이 되길 바라는 관점으로 기획했습니다. 라이브러리 노이어(LIBRARY NEUE)의 메인 키워드인 ‘새로운’(NEUE)를 활용해 107인의 이야기를 인터뷰로 담았고, 이번 BMW 캠페인의 메인 컬러인 옐로우를 활용해 온화한 감성으로 고객의 라이프스타일에 함께하고자 하는 브랜드 메시지를 표현했습니다.

여기어때와 함께한 여행책방은 여행심(여행을 떠나고픈 마음)을 일으키는 것이 목표였는데, 여행관련 질문에 대한 체험 공간을 통해 많은 분께서 '당장 여행을 떠나고 싶다!'라는 설렘과 각자가 떠났던 또는 가고 싶은 여행에 대한 이야기를 많이 들려주셔서 의미 있었습니다.

훑어만 봐도 재밌지만, 함께하면 더 재밌습니다.😊 공간의 메인 전시인 플립월에서 107인의 '새로움'에 대한 생각을 읽고 앞에 마련된 체험존에서 나만의 '새로움'에 대한 이야기를 남겨주세요. 107인에게 받은 영감과 더불어 다른 고객에게 새로운 영감을 줄 수 있는 기회가 되실 거예요.

또, 흑백 포토부스에서 인증샷📷도 남기고, AR을 통해 어디에도 없는 BMW 최신 콘셉트카와 함께 사진까지 찍어보시길 추천드립니다. 체험이 끝나셨다면, 교보문고 강남점에서만 만날 수 있는 BMW 콜라보레이션 굿즈와 큐레이션 도서로 마무리해 보시는 건 어떨까요?😉

생각치 못한 브랜드와 예상치 못한 체험으로 함께할 예정입니다. 교보문고가 가진 강력한 ‘도서’와 ‘문구’로 매력적인 브랜드와 함께 더 매력적인 공간으로 찾아뵙겠습니다.😍

① [강연회] 보라쇼 『내향인 개인주의자 그리고 회사원』 저자 김경일 외 ▶ 01월 06일 (토) PM 02:00 (CLICK)

② [사인회_광화문점] 『나의 처음 홍콩 여행 특별판 (세트)』 저자 박주호 ▶ 01월 06일 (토) PM 02:00

③ [강연회_광화문점] 『진짜 행복을 찾고 싶은 너에게』 저자 변진서       ▶ 01월 06일 (토) PM 02:00

④ [강연회_광화문점] 『조금 쓸쓸한 기록』 저자 김연                          ▶ 01월 12일 (금) PM 07:00

⑤ [팬미팅_광화문점] 『흔한남매』 저자 흔한남매                               ▶ 01월 13일 (토) PM 01:30

⑥ [사인회_광화문점] 

    『내가 한 말을 내가 오해하지 않기로 함』 저자 문상훈                    ▶ 01월 13일 (토) PM 02:00

⑦ [강연회] 보라토크 『질문 있는 사람』 저자 이승희                          ▶ 01월 15일 (월) PM 19:30 (CLICK)

⑧ [강연회] 보라토크 『어른 연습』 저자 오유경                                 ▶ 01월 17일 (수) PM 19:30 (CLICK)

⑨ [사인회_광화문점] 『주식 투자는 설렘이다』 저자 김학주                  ▶ 01월 20일 (토) PM 02:00

⑩ [강연회] 제9회 sam 강연 『한국 경제 긴급 진단』 저자 김영익           ▶ 01월 22일 (월) PM 19:30 (CLICK)

⑪ [강연회] 보라토크 『기자의 글쓰기』 저자 박종인                            ▶ 01월 24일 (수) PM 19:30 (CLICK)

⑫ [사인회_광화문점] 『요괴어사2』 저자 설민석                                 ▶ 01월 28일 (일) PM 02:00

*시간순 정렬입니다. 

*일부 강연 및 이벤트는 해당 도서 구매 후 or 유료로 참여가 가능한 점 미리 안내 드립니다.

교보문고의 문고는 '문화의 곳간'을 의미합니다. 💙

앞으로도 책과 예술문화가 함께하는 교보문고의 다양한 소식을 

‘THE BOOK’을 통해 빠르게 전해드릴게요.

그럼 또 만나요!